总之,新浪微博上推出一系列广告,在为一些电商网站提供网络流量入口的同时,也增强了其自身的电子商务性。新浪微博依据海量的用户,在用户之间通过分享经验等形式,采取多种方式进行广告推送,并在精确性和智能化方面不断迈进,其中一个重要原因在于,新浪微博运用大数据的能力不断增强。我们接下来看大数据究竟怎样促使广告推送更加智能化。
广告推送智能化
借助大数据分析应用的“互联网精准投放广告”业务,已成为近几年网络的重要盈利模式,也真正成为我国广告行业自诞生以来,一次具有“革命”意义的技术突破。与传统的广告业务相比,大数据下的广告显得更加智能化。举个例子,你过去在打开一个网页时,本来对汽车丝毫不感兴趣的你,却看到了一幅豪华汽车的弹窗广告。这种情况下,你或许会忙不迭地关闭广告页,并感叹“这广告真烦人”。于是,这样的广告硬性推送,不仅难以达到预期的营销目的,可能还会引起顾客的反感。
在当前的买方市场情况下,各企业无不在积极争取提升顾客的满意度,这就要求企业在投放广告时,必须要考虑顾客的实际情况,有针对性地投放,并且尽可能不引起顾客的反感。可以说,在大数据技术兴起后,这个问题得到了较好的解决。
正如一些营销专家所说的,传统的广告投放模式下,至少有一半的广告费都被浪费了,因为有很多看到广告信息的人都不是目标客户;同时,这种盲目投放的广告,甚至不利于企业培育市场。